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路在何方 休閑衛浴市場萎縮影響企業發展步伐 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-5 10:28:00 |顯示全部樓層

  休閑衛浴之風興起自歐美,并曾在2005年前后繁盛一時。但自從它的“故鄉”刮起“金融危機”的暴風,中國的休閑衛浴市場開始呈現迅速萎縮的態勢,情況由南至北蔓延,從2008年到現在,有商家反映市場縮小至少25%甚至一半的份額。作為不是生活必需品的休閑衛浴,其倡導的“享樂洗浴”等風格奢華的洗浴文化概念與大多數傳統中國消費者的生活習慣并不匹配,因此在時下銀根緊縮消費力減弱的環境下,休閑衛浴在家庭裝修項目中首當其沖的被消費觀念越來越成熟的消費者“排擠”掉,對該行業造成巨大沖擊。
  休閑衛浴之“傷”
  “我們現在賣的最好的是普通的淋浴房、淋浴□斷這種實用型的產品,像按摩缸、整體淋浴房之類的豪華產品今年的出貨量都很不樂觀,很多別墅的客戶都不再選擇此類產品,倒是桑拿房情況還不錯,特別是傳統木質型,用電燒炭這類型的桑拿房銷量有抬頭的趨勢。”接受記者采訪的青島阿瑞斯建材有限公司總經理冷德剛告訴記者,目前銷售情況不樂觀的原因是多方面造成的:“首先我們的產品不是消耗品,老客戶很少產生2次消費;其次前幾年出來的按摩浴缸類的豪華產品其實上面很多附加功能都不實用,例如電視功能什么的,所以消費者使用過后覺得比較‘雞肋’;還有一個問題就是浴缸的清潔難題,以前的按摩浴缸產品普遍存在著管道藏垢以及有異味的問題,不常使用的話也容易滋生細菌。”
  “休閑衛浴量在減少已成定局,特別是蒸汽房產品,下滑得最明顯,但同時簡易淋浴房的銷量在增加 。”新中源衛浴事業部總經理張磊介紹說,“休閑衛浴的下滑主要與前幾年行業發展有很大關系,前幾年大量銷售的休閑衛浴產品在經過幾年使用后,出現各種售后問題,但這些問題得不到廠家的解決和服務,由此產生了對休閑衛浴產品口碑很差的結果。另外,受去年金融危機的影響,一部分主要以出口為主的廠家訂單也下滑明顯。”
  對休閑衛浴產品市場萎縮的原因某衛浴企業銷售老總認為與國家的相關政策也有密切關系,他分析說,國家政策規定了大小房子的面積,而90平米以下的房子市場份額很大,這部分消費者由于受房屋整體面積的限制,不可能消費休閑衛浴產品,所以這也進一步減少了休閑衛浴產品的消費群。據佛山市陶瓷行業協會衛浴專業委員會提供的消息表明,到目前為止,整個出口衛浴市場并未回暖,而休閑衛浴大部分以出口為主,所以佛山衛浴企業還面臨較大市場壓力。據了解,國內一家以生產休閑衛浴為主的企業在今年年初已經退出了溫州市場,主要原因是市場銷量大幅度下滑,經銷商無力支撐。

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