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衛浴競爭轟轟烈烈 創新與執行力需要層層推進 [複製鏈接]

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發表於 2013-1-8 13:03:56 |顯示全部樓層

  行業的不斷發展,衛浴企業 和衛浴品牌 的發展,在市場競爭的日趨激烈下,提高企業自身的競爭力是很有必要的。
  經濟在發展,市場開放化步伐在加快,商品時代逐漸發展成品牌時代。許多行業的競爭都已開始轉向品牌競爭,消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。而在品牌時代下,企業的品牌競爭力主要體現在哪些方面?
  品牌競爭力顧名思義就是在品牌競爭過程中表現出來的一種比較能力,包含了企業在資源、技術、能力、管理、營銷、人才等方面的綜合優勢,是企業核心力、產品力、市場力、文化力、創新力、領導力、執行力、延伸力等的集中體現,是形成并實現企業可持續發展的動力源泉,同時也是企業核心競爭力最持久的外在表現。
  品牌時代,品牌所帶來的競爭力是勢不可擋的。衛浴行業亦是如此。就衛浴行業而言,英仕(bathplus)衛浴是從以下幾個方面詮釋品牌競爭力的。
  一 核心定位--建立品牌競爭力的先決條件
  企業準確的核心定位是其賴以生存和發展的先決條件。任何一個企業要生存、要發展都需要對其自身有明確的定位,因為即使有了定位,但如果不明確,也還有可能瓦解。那么如何在行業中找準參照物、準確定位,就成了企業在市場中塑造整體形象的重要因素。這需要對市場有敏銳的洞察力、準確的把握力。定位包括對目標消費者的定位、產品的定位和銷售渠道的定位。英仕(bathplus)衛浴的定位是國內的中高檔品牌,主力做龍頭、花灑、掛件等淋浴產品,主要選擇有代理相同檔次的陶瓷、浴室柜或淋浴房等互補類產品的經銷商,做專業終端專營區,專業的銷售陳列方式。
  二 專業創新--增強品牌競爭力的保證
  品牌需要以專業的技術創新為基礎。在產品研發上,根據市場需求進行細分,不斷開發出新產品,不斷提供更新換代產品,為客戶提供差異化的個性產品,同時也是對自身能力的不斷開發、培養、鞏固、提高。自主創新是建立品牌競爭力的一條重要路徑,同時也是增強品牌競爭力的保證。英仕(bathplus)衛浴就是致力于產品的研發,把世界先進的衛浴理念和審美思想融入產品中,把簡單便捷的使用留給消費者。從深度上說,專業創新是企業專業素質文化在社會公眾心目中的折射。
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